DIGIDAY［日本版］
- H&M 、小売戦略のキーワードは「体験型」「地域密着型」へ
H&Mの米国における小売戦略について掘り下げる。 H&Mが米国で地域密着型の体験型リテールに参入 大手ファッション小売業者にとって、差別化を図るのはなかなか難しい。H&Mの場合は最近、インデ […]
The post H&M 、小売戦略のキーワードは「体験型」「地域密着型」へ appeared first on DIGIDAY［日本版］.
DIGIDAY［日本版］ 2024/04/27(Sat) 03:00
- インクルーシブアパレルの「 ユニバーサルスタンダード 」が黒字化達成。イノベーションと収益性を両立できた秘訣とは
ファッションブランドのユニバーサルスタンダード（Universal Standard）は、2015年にアレックス・ウォルドマン氏とポリナ・ベクスラー氏によって創設され、10年近くにわたって多様なサイズ展開を行うインクルー […]
The post インクルーシブアパレルの「 ユニバーサルスタンダード 」が黒字化達成。イノベーションと収益性を両立できた秘訣とは appeared first on DIGIDAY［日本版］.
DIGIDAY［日本版］ 2024/04/26(Fri) 06:50
- Amazon の自動決済技術「ジャストウォークアウト」が食料品店に向かなかった理由
Amazonの食料品店テクノロジーへの野望は再び大きく揺れ動いている。 同社は4月初頭、レジをなくすことを目的とした同社の店内決済システムである「ジャストウォークアウト（Just Walk Out）」を新たな食料品店には […]
The post Amazon の自動決済技術「ジャストウォークアウト」が食料品店に向かなかった理由 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
DIGIDAY［日本版］ 2024/04/26(Fri) 06:50
- TikTok 禁止法が成立したらマーケターはどうするか？ 「予算をMetaやGoogleに戻すだけだ」
TikTokの「売却または禁止」法案について、マーケターたちは心配している。
しかし、大半はその結果についてそれほど慌てふためいていない。
TikTokは異議申し立てを明言
米上院は4月23日、TikTokを所有するバイトダンスが9カ月から12カ月以内に株式を売却しない場合、米国内でTikTokを禁止する法案を（79票対18票で）可決した。これは下院で承認された、バイトダンスに165日以内にTikTokを売却するよう命じる以前の法案を修正したものだ。新法案は950億ドルの対外援助パッケージに関連しており、その中にはウクライナへの600億ドル、イスラエルに提供される武器の170億ドル、ガザへの90億ドルが含まれています。
TikTokは「外国の敵対勢力から米国民の個人情報を保護する法律（Protecting Americans' Data from Foreign Adversaries Act）」のもとに取り扱われ、バイトダンスは270日以内に同プラットフォームを売却することが求められる。バイデン大統領は4月24日、この法案に署名した。
米DIGIDAYの取材に対し、TikTokの広報担当は「TikTokの禁止を目的としたこの法案は違憲であり、我々は法廷で異議を申し立てるつもりだ」とし、こうコメントした。「事実と法律は明らかに我々の側についており、最終的には我々が勝つと信じている。事実、私たちは米国のデータを安全に保ち、外部の影響や操作から私たちのプラットフォームを守るために数十億ドルを投資してきた。この禁止令は、700万のビジネスに壊滅的な打撃を与え、1億7000万人のアメリカ人を沈黙させるだろう。我々はこの違憲の禁止令に異議を唱え続けながら、TikTokがあらゆる立場のアメリカ人が安全に自分の経験を共有し、喜びを見つけ、インスピレーションを得ることができるスペースであり続けるよう、投資と革新を続けていく」。［続きを読む］
The post TikTok 禁止法が成立したらマーケターはどうするか？ 「予算をMetaやGoogleに戻すだけだ」 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
DIGIDAY［日本版］ 2024/04/26(Fri) 05:50
- AI アバターからソーシャルコマースまで：競争激化するインフルエンサーマーケティングの最新トレンド
インフルエンサーマーケティングビジネスの競争がますます激化するなか、この分野を専門とするエージェンシーは、AIアバターからソーシャルコマースにいたるまでのトレンドをテストし、新たな成長方法を模索している。
インフルエンサー分野はわずか数年で混雑してきており、その結果、ブランドの支出が多くのインフルエンサーに分散され、各自の取り分が減少している。インフルエンサープラットフォーム、コラボスター（Collabstr）の2024年インフルエンサーマーケティングレポート（2024 Influencer Marketing Report）によると、異なるプラットフォーム間でさらに大きな競争が生じている。
コラボスターは、3万5000のブランドと8万人のインフルエンサーのデータに基づき、2024年のインフルエンサー市場規模が13.7％成長し、198億ドル（約2.9兆円）になると予測している。だが、ユーザー生成コンテンツのクリエイターの数が市場参入者の増加に伴い前年比93％増となったことで、ブランド支出はインフルエンサーのパートナーシップ1件あたり、前年比約16.8％減の214ドル（約3万2100円）に落ち込むだろう。
ブランドの新たな試みと倫理的な課題
1万件の有償インフルエンサーキャンペーン全体では、インフルエンサーマーケティング予算の77％が米国のインフルエンサーに費やされており、同レポートによると昨年の同じデータから推定6％減となっている。
ソーシャルメディア全体でのAIの実験やアプリ内ショッピング、マネタイズ機能などの拡大は、状況を救うための小規模な支援部隊のようなもので、市場が引き続き着実に成長する助けとなるかもしれない。ただしある面では倫理的な問題や信憑性の問題ももたらしている。
［続きを読む］The post AI アバターからソーシャルコマースまで：競争激化するインフルエンサーマーケティングの最新トレンド appeared first on DIGIDAY［日本版］.
DIGIDAY［日本版］ 2024/04/26(Fri) 04:50
- 【今週の数字】モダンリテール編（4/19〜4/25）：年間4億3500万人来店 百貨店サックスがリテールメディア開始、ほか
「Notable Numbers of the Week」は、モダンリテールが注目するニュース（4月19日（金）〜4月25日（木））を数字とともにご紹介します。 400万回 TikTok禁止措置に対するCEO周氏投稿の再 […]
The post 【今週の数字】モダンリテール編（4/19〜4/25）：年間4億3500万人来店 百貨店サックスがリテールメディア開始、ほか appeared first on DIGIDAY［日本版］.
DIGIDAY［日本版］ 2024/04/26(Fri) 01:50
- いま パブリッシャー の頼みの綱は独自のファーストパーティデータ。一方でサブスクからは手を引きつつある
Cookie廃止は延期にこそなったものの、パブリッシャーは、いずれプライバシーサンドボックスでChromeにおけるターゲティングの効果が大幅に削減されるのではないかと危惧している。つまり、広告収益が大打撃を受ける可能性を示唆しており、決して心穏やかではいられない予測だ。
Googleがプライバシーサンドボックスの取り組みで提案しているのは、アドテク分野関係者のユーザー情報へのアクセスが限定的なAPIであり、プログラマティック広告が即座に無効化されないような方法で、これまで以上にユーザーのプライバシーが確保される。
この取り組みでは、ネット上のプライバシーの向上を目的とするが、その一方で、ターゲット広告の効果が減少すれば、パブリッシャーの広告収益も減少する。
ファーストパーティデータ、パブリッシャーの広告戦略の64％で重要な役割を果たす
パブリッシャーは、こうした変化が有利になるのは圧倒的に大規模なプラットフォームなのではないかと懸念している。というのも、大手であれば、新たな広告メカニズムへの対応や活用が可能なリソースが多いからだ。一方、複数の情報源が指摘しているのだが、プライバシーサンドボックスを利用してCPMを高めようとすると、大規模パブリッシャー（つまり、自社のファーストパーティデータ戦略を構築していないパブリッシャー）の場合、インターネットのロングテール戦略と同水準になるという。
DIGIDAYは以前パブリッシャーを対象にした調査を行い、広告収益を好転させるのに最も重要な役割を担うデータのタイプについて意見を求めた。回答者は、2024年も2023年と同じく、最も影響を与えるのはファーストパーティデータだとしている。
自社の広告収益を好転させるのに最も重要な役割を担うデータのタイプは？
［続きを読む］The post いま パブリッシャー の頼みの綱は独自のファーストパーティデータ。一方でサブスクからは手を引きつつある appeared first on DIGIDAY［日本版］.
DIGIDAY［日本版］ 2024/04/26(Fri) 00:50